「AI検索から自社サイトを外す」スイッチが、全サイトに配られました｜Search Console「検索の生成 AI 設定」の意味と、中小企業が外す前に確かめる5つ——順位は変わらない？学習は止まる？【2026年9月】

Googleで調べものをすると、検索結果のいちばん上にAIがまとめた答え（AI による概要）が出ることが増えました。その答えの横には、根拠になったサイトへのリンクが並びます。

この「AIの答え」に自社サイトを使ってよいかどうかを、サイトの持ち主が自分で選べるようになりました。Search Console の「検索の生成 AI 設定」です。Googleのヘルプによると、2026年8月31日から世界中のすべてのサイトに提供されています。

「AIに勝手に使われたくない」と感じる社長さんもいれば、「外したら不利になるのでは」と心配な方もいるでしょう。この記事では、Googleのヘルプと公式文書を2026年9月29日に原文で確認し、中小企業が外すべきか、どう確かめるかを順番に整理します。

① 何が変わった？ Search Console に「外す・含める」の設定ができた

設定の場所は、Search Console の［設定］＞［検索の生成 AI］です。ヘルプによると、この設定で出し入れできるのは次の3つの機能です（Googleは、このリストは今後更新していく予定としています）。

選べるのは「含める」「除外する」「親から継承する」の3つ。ヘルプは「含める」をすべてのプロパティのデフォルト設定としています。つまり、何もしていない会社は今も「含める」のままです（上位のプロパティがある場合は、既定で親の設定に従います）。

AI による概要の広がりでクリックがどう変わったかは、AI要約とクリック率の考察記事で詳しく扱っています。

② 「除外」を選ぶと、何が起きて、何が起きないか

ヘルプの説明を、中小企業の目線で「起きること」「起きないこと」に分けると上の図のようになります。

起きることは、自社サイトのリンクと内容が AI による概要・AI モードなどに表示されなくなることです。AIの答えを作る材料（根拠）としても使われなくなり、AI機能からの表示回数や流入はなくなります。ヘルプによると、設定を変えると通常は数日以内、設定が有効になってから1〜2日以内に除外されますが、キャッシュなどの関係で時間がかかる内容もあるそうです。

一方、起きないことも大事です。ヘルプは、この設定はGoogle 検索の他の部分のランキングや掲載可否のシグナルとしては使われないと説明しています。つまり、外しても外さなくても、ふつうの検索結果の順位は変わらないというのがGoogleの説明です。

ただし、落とし穴もあります。ヘルプは、他のサイトのコンテンツは引き続きAI機能で使われるため、自社と似た内容が表示される場合があるとしています。自社を外しても、AIの答えそのものは消えません。答えの横に並ぶのが、自社ではなく同業他社になるだけかもしれない、ということです。

③ 似ている設定との違い——「AIの学習」はこのスイッチでは止まらない

よく混同されるのが、「AIの答えに出るかどうか」と「AIの学習に使われるかどうか」です。ヘルプははっきり「この設定は AI のトレーニングには影響しません」と書いています。

ちなみにGoogleは、「AI による概要や AI モードにコンテンツが表示されるための追加の要件はなく、別途特別な最適化を行う必要もありません」としています。AI検索向けの特別なファイルについては「llms.txtは不要」とGoogleが発表した件の解説もあわせてどうぞ。

④ うちは外すべき？ 中小企業の判断の目安

ここからはOffice Nとしての見解です。Googleは「外すべき」「外すべきでない」とは言っていません。そのうえで、中小企業の多くには次のように考えるのが現実的だと考えています。

外さない方がいいのは、ホームページの目的が「見つけてもらう」ことにある会社です。地域の工務店、士業の事務所、店舗、BtoBの製造業などが当てはまります。こうした会社の情報は、AIの答えの中で会社名とリンクが出ること自体が宣伝になります。外しても答えは他社の情報で作られるだけなので、失うもののほうが大きくなりがちです。なお、Googleは「AI による概要が表示される検索結果ページからのクリックは、より質が高いことが確認されています」とも説明しています（Google自身の説明である点は割り引いて読んでください）。

検討の余地があるのは、情報そのものが商品の会社です。たとえば有料の調査データや講座の中身、会員向けのノウハウが誰でも読める形で公開されているなら、要約されることでサイトに来る理由が薄れるかもしれません。その場合も、サイト全体を外す前に、該当ページだけ抜粋を制限する（nosnippet など）、会員ページの内側に移すといった範囲の小さい方法から考えるのがおすすめです。

どちらの場合も、決める前に図の「外す前に確かめる5つ」を済ませてください。特に2つ目の「問い合わせがどのページ経由で来ているか」は、アクセス解析（GA4の基本はこちら）で確かめられます。

⑤ 決める前に「生成 AI パフォーマンス レポート」で今の姿を見る

「外すかどうか」を感覚で決めないために、Search Console には「生成 AI パフォーマンス レポート」が用意されています。ヘルプによると、こちらも2026年8月31日に世界中のすべてのサイトへ提供されました。

このレポートで分かるのは、AI による概要・AI モードで自社へのリンクが表示された回数（インプレッション）の推移と、どのページが多く出ているか、国やデバイス（パソコン・タブレット・スマホ）の内訳です。ヘルプは、設定を変えた場合にサイトへのトラフィックにどんな影響が出るかを把握するためにこのレポートを使うよう案内しています。

レポートが表示されない場合、ヘルプは段階的な提供のためまだ使えない、AI機能での表示回数が十分でない、の2つを理由に挙げ、後者は自社サイトを AI 機能から除外したことが原因の可能性があると注記しています。見方の詳細は、7月に書いた生成AIパフォーマンスレポートの見方の記事で解説しています。

⑥ 今の設定を確かめる手順と、任せきりにしない注意点

設定は変えなくても、「今どうなっているか」を一度見ておくことをおすすめします。手順は上の図の5つです。

見落としやすいのが4つ目の「親子プロパティ」です。Search Console では、ドメイン全体（例: example.com）と、その下の個別のURL（例: https://example.com/blog/）を別々のプロパティとして登録できます。ヘルプによると、下の階層のプロパティは既定で上の階層の設定を引き継ぎ、個別に上書きもできます。ドメイン全体で「除外」を選ぶと、ブログやお知らせの部分までまとめて外れることになるので注意してください。

もう1つ、ホームページを制作会社に任せている会社は、Search Console に誰が登録されていて、誰がこの設定を変えられるのかを確認しておきましょう。知らないうちに設定が変わっていた、という事態を防げます。アカウントの権限の見直しは管理者権限の棚卸しガイドが参考になります。

まとめ：スイッチは「知っておく」、使うのは「測ってから」

AI検索から外せるスイッチは、サイトの持ち主が選べるという意味で大きな一歩です。ただ、見つけてもらうためのホームページにとっては、AIの答えの横に名前が出ることも入口の1つです。まずは今の設定と数字を確かめ、必要なら範囲の小さい方法から検討してください。

※本記事は、Google Search Console ヘルプ「検索の生成 AI 設定」「生成 AI パフォーマンス レポート（検索）」、Google 検索セントラル「AI 機能とウェブサイト」「Google の一般的なクローラ」、同ブログ（2026年6月3日）を、2026年9月29日に原文で確認して整理したものです。「外さない方がいい会社／検討の余地がある会社」の目安、「外す前に確かめる5つ」、手順の分け方、図中の「つまり」の説明はOffice Nの整理・見解です。画面の名前や提供範囲は変わることがあるため、実際の操作の前に最新のヘルプをご確認ください。まとめの写真はイメージです。

出典（すべて2026年9月29日に確認）